Zapowiedź zaostrzenia zasad dotyczących reklamy piwa wywołała niepokój w miastach, których lokalna gospodarka jest silnie związana z browarnictwem. W Żywcu przedstawiciele samorządów z Żywca i Tychów spotkali się z pracownikami browarów, aby rozmawiać o skutkach projektowanych regulacji. W ocenie władz lokalnych konsekwencje zmian mogą dotknąć nie tylko producentów, lecz także sport, kulturę i budżety samorządowe.
Rozmowy odbyły się w poniedziałek, 26 października, w Żywcu, a ich uczestnikami byli reprezentanci obu miast oraz osoby zatrudnione w browarach. Przedmiotem spotkania była nowelizacja ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Burmistrz Żywca Antoni Szlagor przekazał, że samorządowcy chcieli uzgodnić wspólne podejście do regulacji, które mogą mieć znaczenie dla funkcjonowania przedsiębiorstw, lokalnych projektów finansowanych z ich udziałem oraz pracowników sektora piwowarskiego.
Mimo rynkowej rywalizacji browarów działających w Żywcu i Tychach, oba miasta od lat łączy piwowarskie dziedzictwo. Zakłady te są ważnymi pracodawcami oraz istotnymi uczestnikami lokalnej gospodarki, ponieważ ich obecność oznacza miejsca pracy, podatki i wsparcie dla inicjatyw społecznych. Samorządy wskazują, że przy analizowaniu nowych przepisów trzeba brać pod uwagę także powiązania browarów ze sportem i kulturą.
Browar w Żywcu
Znaczenie zakładu dla finansów Żywca Antoni Szlagor opisał za pomocą konkretnych danych. W 2025 r. browar przekazał do miejskiego budżetu prawie 10 mln zł z podatków lokalnych. Według burmistrza działalność przedsiębiorstwa jest ważną częścią gospodarki miasta, dlatego planowane ograniczenia powinny zostać ocenione również pod kątem wpływu na dochody samorządu. Jednocześnie nie oznacza to, że cała ta kwota miałaby zostać bezpośrednio utracona wskutek zakazu reklamy.
Duże znaczenie dla lokalnych władz ma również finansowanie sportu dzieci i młodzieży. Jako przykład wskazywany jest Góral Żywiec, który dzięki pomocy browaru organizuje bezpłatne treningi dla około 250 zawodników. Gdyby możliwości współpracy sponsorskiej zostały ograniczone, klub musiałby szukać innych źródeł pieniędzy na swoją działalność.
Sport i kultura lokalna
Na zależność między browarami a organizacją wydarzeń kulturalnych i sportowych zwracają uwagę także samorządowcy. Dzięki partnerstwu z przedsiębiorstwami możliwe jest przygotowywanie przedsięwzięć dla mieszkańców, natomiast zmiana zasad pokazywania sponsorów może obniżyć atrakcyjność takiej współpracy. Przedstawiane zastrzeżenia odnoszą się do możliwych skutków ustawy, a nie do już zapowiedzianych decyzji o zakończeniu finansowania.
Dyskusja dotyczy ustawy, którą Sejm uchwalił 8 października 2026 r. Zakłada ona pełny zakaz reklamy oraz promocji napojów alkoholowych, obejmujący również piwo. Wśród innych rozwiązań przewidziano ograniczenia dostępności alkoholu, w tym ogólnokrajowy zakaz sprzedaży na wynos między 22:00 a 6:00. Obecnie prace nad ustawą prowadzi Senat.
Senat i reklama piwa
Według tekstu przyjętego przez Sejm większość nowych przepisów miałaby zacząć obowiązywać 1 stycznia 2027 r., a reklama piwa według dotychczasowych reguł byłaby możliwa do końca 2027 r. Obawy samorządów dotyczą tego, że mniejsze możliwości promowania marek piwnych mogą przełożyć się na relacje browarów z klubami oraz organizatorami imprez. Same regulacje nie wprowadzają automatycznego zakazu finansowania sportu czy kultury, jednak mogą zmniejszyć promocyjne korzyści, jakie sponsorzy otrzymują w zamian za wsparcie.
Pierwszy z postulatów kierowanych do Senatu odnosi się do piw bezalkoholowych. Samorządowcy chcą, aby przepisy pozwalały zachować możliwość promowania takich produktów i jednocześnie jasno odróżniały ich reklamę od promocji klasycznego piwa. Ma to znaczenie zwłaszcza wtedy, gdy produkty bezalkoholowe korzystają z nazw oraz znaków graficznych kojarzonych także z napojami alkoholowymi.
Żywiec, Tychy i tradycja
Druga propozycja dotyczy jednakowego podejścia do dziedzictwa piwowarskiego i winiarskiego. W uchwalonej przez Sejm ustawie znalazły się wyjątki dla określonych przekazów informacyjno-kulturalnych związanych z wyrobami winiarskimi oraz dla wydarzeń enokulinarnych. Reprezentanci Żywca i Tychów oczekują, że podobne rozwiązania obejmą również tradycję browarniczą. W ich ocenie dobrze przygotowane przepisy powinny umożliwiać branży wspieranie ważnych lokalnie wydarzeń sportowych i kulturalnych, bez naruszania celów dotyczących ochrony zdrowia.
Trzeci postulat zakłada wprowadzenie dostatecznie długiego czasu na dostosowanie się do nowych zasad. Okres przejściowy miałby pozwolić przedsiębiorcom, klubom sportowym oraz organizatorom wydarzeń zmienić obowiązujące umowy i modele współpracy. Samorządowcy podkreślają, że przestawienie finansowania lokalnych inicjatyw wymaga czasu, zwłaszcza gdy chodzi o przedsięwzięcia przygotowywane z dużym wyprzedzeniem.
Antoni Szlagor zaznacza przy tym, że stanowiska samorządów nie należy odczytywać jako sprzeciwu wobec działań ograniczających negatywne skutki spożywania alkoholu. Burmistrz traktuje ochronę zdrowia jako ważny cel regulacji, ale wskazuje również na potrzebę uwzględnienia następstw gospodarczych i społecznych. Wśród oczekiwań wobec ustawodawców znalazła się szczegółowa ocena wpływu nowych przepisów na samorządowe dochody, zatrudnienie oraz finansowanie lokalnych przedsięwzięć.
Projekt trafił do senackiej Komisji Zdrowia oraz Komisji Samorządu Terytorialnego i Administracji Państwowej. Wspólne posiedzenie tych komisji w sprawie regulacji zaplanowano na 28 października 2026 r. Właśnie na tym etapie postulaty zgłaszane przez samorządy mogą zostać uwzględnione w poprawkach do ustawy wcześniej przyjętej przez Sejm.
